Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

У цій книжці Йона Берґер у популярній формі розповідає про результати власних багаторічних досліджень і пояснює, чому деякі ідеї, товари й новини отримують визнання і вірусне поширення, а більшість — ні. Для пояснень американський учений залучає добре знайомі інтернет-користувачам ролики «Wassup», «Dove Evolution», «Will It Blend?», звертається до матеріалів рекламних кампаній таких гігантів, як BMW та Apple, а також ініціатив дрібних американських підприємців. Протягом усієї книжки Берґер шукає пояснення шістьом принципам, на яких тримається успішне поширення будь-яких ідей. Кожен із них проілюстровано великою кількістю реальних прикладів зі сфери бізнесу, політики, громадського активізму. Ви знаєте, чому більшість майстрів манікюру в США — в'єтнамського походження? А як вуса допомагають збирати сотні мільйонів доларів на боротьбу з раком? Або як космічні подорожі можуть підняти продажі шоколадних батончиків і чому? Ці та багато інших питань отримують відповідь у книжці «Заразливий». «Усіма видами соціальних епідемій керують одні й ті самі ключові фактори. Неважливо, чи йдеться про економне використання паперу, перегляд документального фільму, пропозицію послуг або виборчу кампанію», — запевняє Йона Берґер.